• 全面投入剧集市场 灯塔发布“启明灯”计划

    近日,灯塔平台亮相第26届北京电视节目交易会,首次面向剧集市场,分享了两年来沉淀出的“营销方法论”,并对剧集营销做出探索前瞻。作为阿里影业旗下的一站式互联网宣发平台,灯塔还发布了“启明灯”计划,宣布为参展剧集提供线上营销特惠服务,这也标志着阿里影业从制作到宣发,全面投入剧集市场。

    灯塔此次在春交会上启动的“启明灯”计划,将为参展剧集项目提供组合解决方案和执行优惠套餐,例如投放产品“大V宝”、直播+短视频产品“冲击播”、口碑产品“线上观影团”,以及配送的抖音资源包、专业数据战报服务等。通过灯塔专业版APP,片方和营销方即可预约服务。

    据悉,灯塔自2018年4月成立以来,已服务超过300部电影项目,积累了包括《我不是药神》、《西虹市首富》、《绿皮书》、《何以为家》在内的多个海内外影片的成功案例,合作影片的票房累计达到500亿+。灯塔研发出的“大V宝”、“冲击播”、“万店齐发”等产品,也成为业界有口皆碑的宣发组合。

    2020年3月,灯塔正式进入剧集宣发领域,将“直播+云追剧”的营销模式,首次运用于阿里影业自制、优酷独播的网剧《重生》,联合四大观影团打造了“大V直播种草、万人组团在线追剧”的活动,为剧集在全平台输出口碑,并助力一举拿下豆瓣开分8分的成绩;在剧集更新的周期里,结合剧情定制化内容和主题包装,持续引导粉丝在新媒体平台发酵口碑。

    灯塔平台首席数据科学家易宗婷表示,灯塔正在进行“播放量动力学研究”,以平台预约、平台搜索、首日弃剧率和用户评价四个维度,探索剧集数据表现和用户行为的关系,给剧集营销提供指导。同时,灯塔的剧集试映会、宣发日报、物料看板等产品,也为剧集项目提供从内容评估到营销复盘的完整服务链。

    据灯塔整合营销专家海宁介绍,有了精准的数据支持,灯塔旗下的“大V宝”、“冲击播”、观影团等产品,也将组成匹配剧集宣传的配套解法,可以针对性地作用于剧集营销的各个阶段,为客户提供营销策略支持、产品支持,为作品的热度和口碑的赋能。

    经过两年的实践和沉淀,灯塔将电影宣发中“认知、兴趣、转化、口碑”的路径不断细化,通过海量用户数据,形成了从内容评估到过程监测,再到收口总结的一系列方法论。其全面升级的灯塔数据,能够使宣发方实时看到用户触达、激活、留存的情况和变化。

    在剧集领域,灯塔可以通过前期物料曝光量、舆情风向,评估触达用户认知的情况;以预约量、物料完播率等数据指标测算兴趣浓度;追踪预约用户的点播行为,预估剧集在平台承载的曝光量;最终根据首日用户的口碑及扩散情况,预测剧集播放曲线。

    灯塔和淘票票搭建的阿里影业数字化宣发矩阵,近年来持续致力于为行业提升电影的宣传效率。如今,灯塔将业务边界拓展到剧集等网生内容,继续发挥数据和产品的优势。在此次春交会上,很多行业人士都认为,未来灯塔将进一步发挥泛文娱的数据优势和产品优势,为影视行业的营销持续提效赋能。

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